近期腾讯公布了2018年Q2及中期业绩，小程序成为最大看点。上线一年半，小程序数量破百万，日活突破2亿，甚至带动腾讯广告业务狂飙五成！
小程序已经形成完整的生态，迎来变现的黄金期。依托微信生态的强大势能，小程序正席卷线上线下各个行业，其中稳稳占据C位的非小程序电商莫属。
小程序生态发力 电商领域优势明显
腾讯财报显示，小程序的兴盛增强了微信用户粘性，截至6月末，微信及WeChat月活跃账户达10.58亿，同比增长9.9%。其中，小程序及微信支付的使用场景迅速扩大，带动微信的日活跃账户的增速超过月活跃账户的增速，微信小游戏及朋友圈的用户活动继续增加，带动了用户在这些活动中使用时长的增长。得益于小程序的出色表现，微信小游戏7日留存率达45%；社交广告收入也在小程序新增广告资源的有力“加持”之下同比增长55%。
在小程序衍生出的诸多场景中，电商类小程序独树一帜，其带来的商业价值让零售类商户最先受益。比如近年来业绩增速下滑的唯品会在引入小程序后迅速扭转颓势，2018年一季度业绩大涨，营收近200亿，凭借着在获取新客、激活休眠客户的作用，唯品会小程序的新客数量环比增长超500%。刚刚过去的七夕，DIOR、CATIER、GIVENCHY、MICHAEL KORS、VALENTINO、BOTTEGA VENETA、FENDI、MIU MIU 和 LOEWE等多个奢侈品牌都推出了小程序，七夕节营销大战从以往的天猫战场转战杀入小程序战场。
不只是这些奢侈品大牌，经历一年多发展，已有95%的电商拥有自己的小程序，小程序电商的流量正以近翻倍的速度爆发式增长。知名女装品牌茵曼也通过微信第三方服务商——微盟的技术支持上线了小程序商城“茵曼精选”，在618电商节期间，茵曼用拼团、砍价、满减、限时秒杀等多种玩法帮助小程序达成613万次曝光，销售额达114.37万元，实现80%的店铺复购率。
第三方参与者入场，小程序生态迅速成型
自小程序发布以来，第三方开发者加速入场，小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场，小程序行业生态在一年之内就已初步成型。
小游戏刺激用户规模增长用户习惯得以培养
小程序在2017年整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位，公众号的关联是刺激小程序用户规模增长的最有效手段。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。
在未来小程序普及程度会更高，仅仅一年半的时间小程序就取得了瞩目的成就。小程序已经成为了在微信肩膀上依靠的不可忽视的移动互联网应用，从公众号挂带到公众号广告打通，小程序的影响力不断扩大。未来没有小程序的商家大多会遭到淘汰，而随着传统BAT的布局，小程序必然会有更多可能。
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