小程序到底在起什么作用？
我们运营大概将近12个月小程序，三个维度令我们印象深刻：第一，流量；第二，复购；第三，转化率。
流量：流量面对是10亿微信互联网用户以及5亿从来没有在淘宝上买东西的用户，大量公众号的打开率下降，公众号粉丝需要获得更丰富的服务，小程序能够承载流量从公众号走向小程序。
复购：以前用H5的时候，复购做的很差，因为用户没有入口找到重复服务，以前用H5的时代相当于电商业态摆地摊，因为你不是有档口，没有固定档口，是穿来穿去，微信对于H5的违规打击是很严格的，H5做电商的权限不一定被认可，H5天然体验差很多。我们用小程序发展复购特别快，复购形成了微笑曲线，因为微信社交网络用户时时刻刻受到各种推送，整个网络特别有韧性，复购率现在比之前H5提升了1-2倍之间，这个数据是“双11”之前的。
转化率：微信漏斗从公众号的内容到H5是有一个巨大漏斗，这个漏斗只有1%左右的流量。但是用小程序以后，基本上可以达到10个点左右，转化率综合来看至少翻了一倍以上。
微信小程序成功案例大全
第一、递名片，团队仅5人，用户突破90多万
截至目前，“递名片”小程序累计有90多万用户。宋敏杰表示，今年1月这个数字是30万，到下个月，用户量肯定会突破100万。
“递名片”团队一直没做市场推广，也没有裂变营销。宋敏杰称，目前团队只有5人，包括1位产品设计，2位研发，2位产品运营。本轮融资后，将适当增加研发、产品、市场相关人员。
“拉新主要靠老用户带动。”宋敏杰透露，每个老用户平均每月可带来2～4个新用户。数据显示，“递名片”新用户中，有80%是通过会话进入；老用户的流量中，50%来自任务栏，30～40%来自会话。
第二、黎贝卡电商小程序7分钟破百万
内容电商：黎贝卡电商小程序7分钟破百万，12月18日19点，黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号；12月19日22点，黎贝卡同名自主品牌正式开售；2分钟内售出1000件； 7分钟交易额突破100万；2小时内首批2000余件商品全部售罄！
第三、小电，平均日订单量超过了50万
作为一个工具型的小程序，共享充电服务提供商“小电”的创始人陈章表示，公司成立于四月，5月份开始注意到了小程序，然后就开始做起了小程序，最近两个月，有95%的订单都来自于微信小程序，平均日订单量超过了50万，仅用了半年时间就覆盖了100个城市。之所以这么成功，就在于它使用了小程序社交立减金的玩法。
“小电”第四季度的目标是一天能达到100万的订单，将来还想在中国范围内投放1000万个充电宝，服务的人次希望能够超过1个亿。目前来看，“小电”希望能在三四线城市加强充电宝的布局。
第四、拼多多，通过小程序积累了1亿多的用户
以小程序为入口，将线下购物转为线上团购，以此来给用户带来方便快捷的购物体验。拼多多的CTO陈磊为我们分享了如何结合微信公众号、小程序卡片、模板消息等功能来实现社交分享和引流的。自上线小程序以来，拼多多已经通过小程序这个平台的多种方式积累了1亿多的用户。
他表示：小程序中的定制卡片和产品不断的迭代，可以创建一个非常有趣的购物体验，若分享卡片设计得当，会使阅读率提高50%，并通过活动吸引用户去关注小程序动态，然后用户再分享传播，这又会吸引30%的用户增长。
第五、IDS大眼睛，每日平均商品交易量超过100万
IDS大眼睛的创始人于小戈，曾担任时尚芭莎执行主编，也是时尚自媒体的小程序内容提供商代表。在没有技术背景，仅通过第三方支持，就推出了IDS大眼睛社区、大眼睛买买买商店、大眼睛买买买全球店3个电子商务小程序，利用亚文化传播属性的小品牌，以实现公众号到小程序的引流。
这中间，“IDS大眼睛社区”是给消费者纯分享消费经验而设定的，而另外两个小程序则是国内小众精品和海淘精品的电商。每日平均商品交易量超过100万，日平均订单量超过2800单，阅读转化率提高了500%。
第六、“轻芒杂志”
“轻芒杂志”小程序和原来的APP相结合，创建了一个全新的社交轻阅读体验。目前看来，小程序的用户停留页面时间高达7分钟，桌面启动率为30%，而用户保留率也突破了25%。
第七、摩拜单车突破200%的增长量
这几年共享单车市场竞争日益激烈，传统APP的流量很难再突破，各个商家都想方设法寻求新的引流方式。在入驻小程序这块，摩拜无疑是出手最快的，继1月份小程序推出，摩拜在2月份就和微信展开战略合作，每周使用量达到100%的增长”入驻不久，突破200%的增长量，小程序在“用户增长和激活”方面，起到了不可忽视的作用，目前摩拜单车在小程序官方排行上，成长指数稳居前五，大幅甩开其他小程序。
第八、麦当劳：23%新用户来自“附近的小程序”
餐饮行业是最早大批量尝鲜小程序的行业之一，“餐饮美食”也是“附近的小程序”首先分化出的行业标签，麦当劳、肯德基、星巴克是其中的代表。从小程序应用来看，三者又有所不同：肯德基小程序让用户可以到店直接扫码点餐、取餐，解决排队问题;星巴克推出的“用星说”，主打礼品卡社交分享;麦当劳小程序则是会员积分和礼品卡社交(麦有礼)并重。目前，麦当劳小程序覆盖了超过2400家餐厅，通过“附近的小程序”访问麦当劳小程序的用户中，新用户占比高达94%。在麦当劳小程序所有新用户中，通过“附近小程序”入口进入的用户占比达 23%。
第九、每日优鲜每日优鲜的老客有50%来自于小程序，一天约 5 万单
微信小程序的出现，也为生鲜行业注入了新鲜血液。就拿每日优鲜来说，作为一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台，如何挖掘市场上的潜在用户，实现最直接的流量变现”成为了每日优鲜最关注的问题。小程序的出现，恰好给予了每日优鲜这样一个枢纽，每日优鲜的小程序延续了其一贯以来的风格——清爽、简单、流畅，符合小程序的自身定位，也给顾客带来了良好的用户体验。此外，每日优鲜小程序，还特别为新用户推出了总额1000万元的现金红包、5000张老用户8.5折优惠卡，以此达到了最直接的变现，也实现了部分用户的留存。分享一个数据，今天每日优鲜的老客有50%来自于社交分享，不是来自于市场或者信息流的投放。
小程序有什么优势？
让产品变得更贴合用户的使用场景，原生APP的功能是综合性的，如同线下的万达、万象城这类综合商业体，将众多的功能结合在了一起，打个比方来说，携程APP，将酒店预订、机票预订、火车票预定、门票预订等各项服务都做了一个总和。而携程的微信小程序，就将这些功能全部都做了一个拆分，专门生成各项入口，只有单一的“酒店预订”或者“机票预订”。微信小程序本身可以当成是一个产品，这项产品的功能细化，能够满足各类场景的运用，因此它是具有良好前景的。
微信小程序，设计理念可以用四个字概括，那就是“返璞归真”，这和人类的发展阶段是和谐统一的，目前是互联网大时代，人们的生活水平有了普遍提升，同时竞争日益激烈，如何“高效运作、自我提升”成了广大在职人员普遍要思考的问题。一方面，充满竞争的大市场，使人们对于“效率”的要求越来越高；另一方面，物质水平的综合提高，使人们对于“体验”的需求也与日俱增。
“效率”和“体验”，是众之所需，而微信小程序恰好能满足这两个大众需求。小程序的去中心化，不仅仅是改良了APP那么简单，其自身定位是符合目前的市场和消费者习惯的，势必在未来的5-10年能够持续发光，占领这个大市场。而小程序创业项目，目前也吸引了一大批人，对于微信小程序行业的创业前景，小程序是非常看好的，期待未来和微信小程序共同进步，越走越远。
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