最近二三线城市兴起的小程序浪潮可以说是二三线小微企业焦虑下理性而又必然的选择。
1、 大环境
21世纪，信息爆炸的时代，从互联网到移动互联网，从IT时代到DT时代，3G、4G、5G、物联网、区块链、AI人工智能，技术更新越来越快，行业变化越来越大，企业竞争越来越激烈，当曾经的优势变成如今的劣势，当曾经的成功经验不足以应对变化的环境和市场，企业该何去何从？如何跟上时代的变化？如何找到新的行业风口？如何挣脱现在的困境？不变就是等死，变化就是找死，焦虑这只无形的手裹挟推动着无数的个人和企业硬着头皮往向死而生的路上求变。
2、 小程序的优势
1. 基本上APP上能做的事情，小程序都能做。
2. 使用简单，不用下载，不用安装，扫码即用，不占手机内存，用完即走。
3. 小程序基于微信生态内，适合在微信群里快速传播。这给社交电商，社交产品的快速发展提供了机会。
4. 接入LSB位置定位，适于线上线下营销联动，带来行业新变革。
3、 成本困境
二三线城市大多数企业，并不具备雄厚的资金，相比动辄几十上百万的APP，开发小程序从经济账上来讲更实惠；同时，线上引流的成本逐年增加，也成为众多企业不得不考虑的重要因素，背靠大树好乘凉的小程序从理论上讲，可能会拥有更多的资源倾斜和更低推广成本的机会。
4、 人才困境
即使部分财大气粗的企业有心开发APP，但是二三线城市稀缺的高端技术人才也会影响APP的开发时间成本及后期维护成本，小程序较低的开发难度及维护成本更适合大多数企业。
5、 企业推进的现实步骤
基于成本、人才及业务规模的现实考虑，大多数企业必然选择的推进步骤，是先有再完善，第一选择先开发小程序也是最理性最实惠最合适的选择。 因此，二三线城市兴起的小程序浪潮是二三线小微企业焦虑下理性而又必然的选择。
为什么会出现这种逆势现象呢？我认为有以下几个原因：
1、互联网大潮已经已经对全国多线城市进行了较全方位的教育，新产品的普及阻力大大减小，不用再经过一二线城市的能量积累和辐射，就可以让三四五线城市用户接受并开始使用。
2、小城市居民经济：随着全国整体经济上行向好，居民手里的钱越来越多，在一二线城市，居民的钱大部分要流向高昂的房价（不管是刚需还是投资），或者房租，所以其实一二线城市的白领虽然收入比小城市居民高，但手里可支配的资金并不多。小城市居民房价涨幅没那么厉害，而且大部分是土生土长的本地人，家里已经有房子，不用再投入购房和租房资金，加上各项消费较低，生活需求容易满足，所以手里可支配的闲钱其实更多。有了这些闲钱，只要遇到自己喜欢的互联网产品，就容易在上面花钱，像拼多多的流水就是一大帮三四五线中年妇女消费支撑起来的。
3、小城市居民时间分配：这点比较容易理解，大城市工作和生活节奏都很快，上班族每天能挤出2小时在互联网产品上娱乐就已经很好了，而小城市居民大都上班时间固定，强度小，空闲时间多，所以有更多的时间和精力投入到新兴互联网产品中，这也带动了产品的成长。
具体到小程序，除了上面几个因素，还有一些基于小程序特有的优势，使得小程序在二三线城市快速普及：
1、基于微信自带的下沉渠道，小程序拥有天生的用户规模优势。微信本身已经是一个十亿用户规模的超级应用，利用微信自带的下沉渠道可以实现用户裂变增长。据调查显示，用户平均一天试用9个app左右，而其中有30%的时间是用在微信上，这说明微信平台不仅是用户数量多，粘性也强，这对于活跃于微信上的小程序来说，等于背靠顶级流量池。
2、小程序即用即走的设定，使得用户使用成本低，无需注册，登录、短信验证等传统app繁多的程序，打开就可以直接使用，这也降低了用户的获取门槛。
3、小程序结合LBS地理位置，能够更广泛地连接线上线下的需求场景，并通过微信支付最终形成商业闭环。所以，小程序更适合基于本地化的线下服务，例如作为实体店面的线上辅助工具和用户服务工具等。一线城市实体店，有发展线上服务的，一般都把微信公众号功能嫁接做到极致了，现在让他们把好不容易积累的粉丝导到微信小程序，一般人不会冒这个险。小城市实体店的线上服务一般都比较匮乏，他们一般没有公众号和服务号的负担，当年错过公众号的红利让很多人感到后悔，现在小程序一出，商家都拼命想抓住这波类似当年公众号的红利，所以无需微信怎么推广，很多小商家都会尝试小程序。
那么小程序兴起的秘密是什么呢？
秘密就是，到了现在，由于渠道下沉的原因，二三线城市在互联网基础设施以及用户群体上，都和一线城市站在了起跑线上。
一方面得益于中国互联网整体的高速发展背后带来的渠道和用户下沉；另一方面也是因为微信和支付宝的教育，让大妈大叔都学会如何使用扫码和支付，这是一个了不起的创新，为二三线城市培育了相当大的市场，但一线城市的服务并没有及时的跟上，加上微信的普及程度和低门槛，这给了小程序足够的土壤和用户，这才有逆袭一线的可能性。
但我们也要清楚的认识到，二三线城市不是神话，匮乏的人才和基础设施依然是现状，当浪潮过后，大量小程序创业公司死亡是再正常不过的事情，但也会产生极个别的独角兽企业。
小程序的效用还没完全发挥出来，目前整个小程序市场也处于比较初步和混乱，但从微信的眼光和未来闭环打造的设想来看，小程序还是非常有想象空间的，如果想要搭上另一波红利，现在开始就可以想想，你可以利用小程序来做些什么？
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